触底反弹！Markets.com下半年营收大幅上涨，母公司Playtech业绩喜人

在线金融交易系统巨头Playtech（LON：PTEC）近日公布了其2016年业绩报告，数据显示，2016年集团整体销售额增幅明显，其中营业额较2015年增长12%，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）较2015年增长20%，净利润涨幅最为明显，和2015年相比增长42%。

 

2016年下半年，Playtech集团金融版块营收较上半年出现明显反弹，其中包括旗下零售外汇经纪品牌Markets.com以及机构外汇经纪公司CFH集团（Playtech于2016年11月份斥资1.2亿美元收购）。Playtech曾在2015年尝试收购Plus500以及AvaTrade，但被监管机构拒绝。

 

汇商（ForexPress）曾在去年8月份报道，Markets.com由于在2016年初进行了重组，导致营收急剧下降。Playtech在2015年4月份以4.58亿美元收购了Markets.com母公司TrafeFX，完成收购后，Playtech决定对Markets.com的运营模式进行了调整，将追求访问客户的自动化转化和留存，而减少对直接销售电话的依赖，以使其在越来越依赖先进技术的行业中更具有竞争性。在内部重组过程中，一个重要举措就是为减少开支，Playtech决定切断IB（介绍经纪商）、代理公司与Markets.com之间的合作关系，Playtech管理层想让Markets.com运营更为自动化，甚至取消了推销人员的佣金制度，此举直接导致了大批优秀销售人员离开公司。上述种种新举措直接导致了Markets.com在2016年上半年业绩表现不佳。

 

2016年上半年，Markets.com整体营收下降37%至3130万欧元，2015年下半年为4940万欧元，其中，出现大幅下跌的最主要原因是“B2C”间接人--IB和代理公司的消失，2015年年，仅IB和代理公司就为Markets.com带来了1840万欧元的营收，而2016年上半年这一数字为零。

 

但进入2016年下半年，Playtech金融部门的营收稳定增长，营销额增至3430万欧元，同比增长10%，其中，下半年营销额的增长主要来自CFH集团，当然即使没有CFH的贡献，Markets.com的营销额也有所增加。

 

Markets.com在2016年下半年采取了一系列的运营策略，包括鼓励KPI等，进而使活跃客户数增长了10%，客户资金增长了37%。此外，Markets.com还宣布Playtech 高管 Ron Hoffman将全职担任公司首席财务官，Hoffman在过去一年有效地监督了Markets.com的重组。